Hoe merked podcasts die pop maken

Hoe merked podcasts die pop maken

maart 6, 2019 0 Door admin

CBD Olie kan helpen bij ADHD. Lees hoe op MHBioShop.com


Huile de CBD peut aider avec TDAH. Visite HuileCBD.be


Krediet: Mary Ellen Forte

Ondanks zijn populariteit doet Trader Joe’s geen traditionele marketing en behandelt hij interne problemen met de media niet. Wie op zoek is naar details over de interne werking van het bedrijf, kan zich echter op de podcast afstemmen. “Inside Trader Joe’s” deelt informatie, zoals hoe vaak het rond zijn producten draait en hoe het beslist welke voedingsmiddelen in de winkel liggen.

Hoewel de meeste marketeers weten dat het bedrijf niet adverteert, is het misschien verrassend hoe populair de podcast van Trader Joe is; het behoort tot de top 1 procent van alle podcast-downloads, ongeacht het genre. Het gemiddelde van meer dan 35.000 downloads binnen de eerste 30 dagen van de release van een aflevering, volgens Libsyn, het grootste betaalde podcast-hosting netwerk, met klanten zoals Pandora, Spotify en Amazon.

Een geheel ander merk, Smead, dat in bijna elk kantoor die manilla-enveloppen vindt, heeft een podcast met de naam “Keeping You Organized” die al vijf jaar draait, en behoort tot de top 10 procent van alle podcastdownloads. Ondertussen wordt de fictieve show van GE, “The Message”, door velen beschouwd als de meest succesvolle branded podcast ooit, en heeft sinds de release meer dan 8 miljoen downloads verzameld.

Hoewel elk qua onderwerp en indeling verschillend is, zijn het allemaal podcasts met een merknaam. En hoewel veel van dergelijke merkuitdrukkingen falen, behoren dit tot de hoogtepunten. Ze hebben allemaal successen behaald die normaal niet te zien zijn in de merk-inhoud arena, waardoor marketeers een playbook krijgen over hoe ze hun eigen spel kunnen lanceren.

Luisterpubliek definiëren

Volgens Libsyn scoren podcasts met meer dan 3.400 downloads binnen de eerste 30 dagen van release in de top 10 procent, ongeacht het genre. Om in de top 5 procent te komen, hebben shows meer dan 8.300 downloads nodig in dat tijdsbestek van een maand.

“Degenen die het goed doen, doen allemaal een sleutelrol: ze maken geen 30 minuten durende podcast die in feite een verkooppraatje is, maar mensen willen dat hun tijd de moeite waard is”, zegt Rob Walch, VP podcaster-relaties bij Libsyn. Het aanbieden van 500 downloads binnen de eerste maand van uitgave moet ook als een succes worden beschouwd; Walch vergelijkt het met hetzelfde aantal mensen op een conferentie. Maar met een podcast stemmen mensen elke week in.

Houd de pluggen subtiel

Merken moeten podcasting benaderen zoals community-outreach, niet reclame. “Probeer je boodschap niet te forceren, degenen die het het beste doen, zijn degenen die waarde toevoegen,” zegt Walch.

In de laatste podcastaflevering van Trader Joe geven marketingmanagers Tara Miller en Matt Sloan kennis over duurzaamheid. De gastheren vertellen over de gevaren van producten zoals piepschuim en waarom ze slecht zijn voor het milieu. Ze sluiten ook hun werkgever subtiel aan. “Koeling is waarschijnlijk een van de grotere toepassingen van energie die we hebben”, zegt Sloan in de aflevering, voordat hij uitlegt hoe de winkelier weggaat van oude koelmiddelchemicaliën naar een model dat koolstofdioxide uit de atmosfeer haalt en het als koelmiddel gebruikt .

Vind je stem

“Onze producten zijn niet het meest opwindende van de wereld, maar ons motto is om je georganiseerd te houden”, zegt John Hunt, senior manager van digitale marketing en content van Smead. “Onze podcast gaat niet over bestandsmappen, maar over organisatie.”

De show richt zich op officemanagers, met afleveringen die raken aan onderwerpen als het helpen van iemand met ADHD om zich te organiseren, of een huis op te ruimen om het sneller te verkopen.

“Als je zulke nuttige informatie geeft, ga je merkentrouw opbouwen”, zegt Hunt.

De populairste aflevering van Smead is ook het meest ‘controversieel’, zegt Hunt. In aflevering 172, Louise Kurzeka, lid van de National Association of Productivity and Organizing Professionals, is het de beurt aan “The Life-Changing Magic of Tidying Up” door Marie Kondo, en op de Netflix-show is het voortgebracht: “Tidying Up With Marie Kondo.” Haar punten zijn goed, “zegt Hunt,” maar er is geen juiste manier om georganiseerd te worden. ”

Wees relatable

John Deere sprong vorig jaar in podcasting met een show genaamd “On Life and Land.” Het komt 124 jaar nadat Deere debuteerde in het tijdschrift The Furrow. Tijdens de podcast “hoor je de woorden ‘John Deere’ niet meer dan vier of vijf keer, ‘zegt David Jones, publicatieverantwoordelijke bij John Deere.

In een tweedelige serie behandelde de show depressie en geestesziekten; het aantal zelfmoorden onder boeren is meer dan het dubbele van dat van militaire veteranen, volgens de Centers for Disease Control and Prevention. “Ik weet dat er vaak een stigma bestaat rond depressie als geheel, maar ook als medicijn,” zegt de gastheer van de show. “Het kan lastig zijn voor veel mensen, [die vragen,] ‘Ik heb geen medicijnen nodig, toch?'”

De show van John Deere krijgt al meer dan 5.000 downloads per aflevering, zegt Jones. “Dit zijn 5000 mensen die om de twee weken een uur bij ons zijn,” zegt hij.


CBD Olie kan helpen bij ADHD. Lees hoe op MHBioShop.com


Huile de CBD peut aider avec TDAH. Visite HuileCBD.be


Lees meer